2025年第三季度，全球可穿戴腕带设备市场实现3%的温和增长，总出货量达到5460万台。根据权威分析机构发布的最新报告，小米、苹果、华为、三星和佳明五家头部厂商合计占据63%的出货量份额以及84%的市场价值，行业集中度进一步提升，中小品牌在技术积累、资金实力与生态系统方面的竞争压力持续加大，生存空间受到挤压。
从品牌表现来看，小米凭借在入门级市场的精准定位和高性价比产品组合，实现出货量的强劲增长。该季度小米出货量达960万台，市场份额攀升至17.6%，同比增长13%，稳居全球首位。苹果以16.6%的市占率位列第二，年度增幅为6%，增速相对平稳。华为排名第三，市占率为14.8%，与小米同步实现13%的同比增长。
紧随其后的三星与佳明虽在整体份额上与前三名存在差距，但表现亦有亮点。其中，佳明成为本季度增长最为显著的品牌，出货量达290万台，市占率达5.2%，同比大幅增长25%，展现出强劲的上升势头。
市场结构方面，基础型手环在入门级市场的带动下实现12%的同比增长，主要得益于小米、华为和三星通过优化现有产品组合提升出货能力。在价格区间分布上，50至99美元价位段因功能更丰富的基础手环热销，出货量同比增长56%；而50美元以下的低端市场则出现2%的下滑。
智能手表方面，中端市场成为主要增长动力。200至300美元价格段同比增长21%，厂商普遍通过将旗舰机型的部分核心功能下放至中端产品以增强吸引力。例如，新一代中端型号已配备高端健康监测功能及蜂窝网络连接能力，推动该价位段需求上升。相比之下，300至500美元的高端智能手表市场则出现8%的同比下滑，反映出消费选择正向高性价比中高端产品倾斜。
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