2025年第三季度，全球可穿戴腕带设备市场实现小幅增长，整体出货量达到5460万台，同比增长3%。根据权威分析机构的最新报告，市场集中度进一步提升，小米、苹果、华为、三星和佳明五家厂商合计占据63%的出货量份额以及84%的市场价值，中小品牌在技术积累、资金实力与生态系统构建等方面的竞争压力持续加大，发展空间受到明显挤压。
从品牌表现来看，小米凭借在入门级市场的精准布局和高性价比产品组合，继续保持领先地位，出货量达960万台，市场份额上升至17.6%，同比增长13%，稳居全球首位。苹果以16.6%的市占率排名第二，但同比增速为6%，增长相对平稳。华为位列第三，市占率为14.8%，与小米同步实现13%的年增长率，展现出较强的竞争韧性。
紧随其后的三星与佳明虽在总量上与前三名存在一定差距，但佳明在本季度表现亮眼，出货量达到290万台，市占率达5.2%，同比增长高达25%，成为市场中增长最快的品牌之一。
在细分市场方面，入门级基础手环需求回暖，同比实现12%的增长，主要得益于小米、华为和三星依托成熟产品线扩大出货规模。其中，定价在50至99美元之间的功能型手环表现突出，出货量同比增长56%；而50美元以下的低价产品则出现2%的下滑，显示出消费者对基础设备功能性要求的提升。
智能手表方面，中端市场成为主要增长动力。200至300美元价格区间的智能手表出货量同比增长21%，而300至500美元的高端段则出现8%的回落。各大厂商普遍采取技术下放策略，将旗舰机型中的健康监测、蜂窝网络等核心功能引入中端产品，以增强吸引力。例如，新款智能手表SE系列已配备与旗舰型号相近的健康传感系统和通信能力，推动了该价位段的普及。
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