智能手表更受年轻人青睐，功能及体验已成重点

2023年第三季度全球“HLOS”（high-level OS）智能手表出货量同比增长9%，在经历了今年早些时候的放缓后，智能手表市场在2023年第二季度恢复增长势头，并在三季度延续了这一趋势。

其中，苹果占据了45%的市场份额、继续排名第一，三星的市场份额为18%、排名第二，苹果在该季度创下历史新高，出货量同比增长7%，第二代Apple Watch SE则为大幅增加做出了重大贡献。有分析师指出，全智能手表在国内市场的增长，也在一定程度上助推了这类产品在全球市场的表现。

事实上，目前全智能手表已经成为这一市场的主流，例如苹果、三星旗下的智能手表定位都并非入门级用户，尤其是苹果方面，其出货量接近半数份额，即使是市场定位最低的Apple Watch SE，也早已是不折不扣的全智能手表。而这一市场状况，实际上也表明大多数用户已不再将价格作为选择智能手表的关键，而是将功能性、差异化作为了选购时的重要依据。

值得一提的是，非全智能手表增长放缓并非市场即将进入低迷期的征兆，反而是这一赛道即将进入下半场的预兆，或将会进一步促成消费者投入更多的预算，选择功能更丰富的全智能手表产品。由于非全智能手表不能安装第三方应用程序，因此其虽然号称 “智能”，但实际使用场景却受到了一定的限制，例如无法完全脱离手机使用，各类监测数据也需要依赖手机端App，所以从功能性来说，将其视为“大号手环”并无不妥。

目前的全智能手表通过搭载更高规格的传感器、更强算力的芯片，以更为丰富的功能来吸引用户。而在非全智能手表走向趋于稳定后，全智能手表极有可能会从中受益，也意味着这一市场的竞争未来或将会更为精彩。