有日本媒体发布了一篇题为《iPhone神话在中国破灭》的文章，指出苹果公司在中国的战略正面临前所未有的挑战。据权威数据显示，2024年中国智能手机出货量中，苹果公司的出货量比上年减少了20%，市场份额排名第三，与华为公司的强劲表现形成了鲜明对比。
Canalys的数据显示，苹果公司在2024年在中国市场的出货量下降了17%，降至4290万部，而华为公司的出货量则增加了37%，达到4600万部。尽管苹果公司的整体营收有所增长，但大中华区的营收增长仅为14%，占比从25%降至17%。这一数据无疑给苹果公司在中国市场的表现蒙上了一层阴影。
文章指出，苹果公司在过去一年中未能推出具有创新性的产品，导致消费者对其产品的兴趣逐渐减弱。同时，苹果公司在开拓新兴市场方面也未能达到预期的效果，iPhone的高单价在一定程度上影响了其销量。此外，苹果公司还面临着中国未批准海外企业开展生成式AI业务的挑战，导致其自身的“Apple Intelligence”服务无法在中国市场提供服务。据日媒报道，苹果公司正在探讨搭载当地企业如字节跳动的AI技术，以应对这一挑战。
步入新年，苹果公司罕见地在官网上对最新款iPhone 16系列进行了降价促销，最高降价幅度达到500元。这一举措被日媒分析为苹果公司难以摆脱对中国市场依赖的表现。一方面，苹果公司在新兴市场的开拓受阻；另一方面，其未推出继iPhone之后的创新产品，如手表、眼镜等终端产品也未能热销，甚至退出了纯电动汽车的开发。
当前，全球智能手机技术的竞争主战场已经转移至中国。中国企业纷纷推出新技术和潮流产品，产品开发周期短，市场反应迅速。哈佛大学教授指出，苹果公司的CEO库克需要积极参与竞争，以免掉队。他认为，除了韩国三星电子以外的智能手机企业主要在中国开展业务，库克必须在其他企业也孤注一掷的主战场参与竞争，才能保持苹果公司的领先地位。
面对中国市场的挑战和竞争压力，苹果公司需要采取更加积极的措施来应对。一方面，苹果公司需要加大在创新产品方面的投入和研发力度，推出更具吸引力的产品来吸引消费者；另一方面，苹果公司还需要加强与当地企业的合作和交流，共同应对市场变化和竞争挑战。只有这样，苹果公司才能在中国市场重拾“iPhone神话”的辉煌。
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