2月28日，有报道称，部分消费者对苹果公司提起诉讼，指控其关于“碳中和”Apple Watch的宣传存在误导性。报道提到，七名分别来自加利福尼亚州、佛罗里达州和华盛顿特区的消费者，在加州圣何塞联邦法院提交了诉状。他们声称，苹果公司在推广Apple Watch Series 9、SE以及Ultra 2时，对其“碳中和”属性的描述并不准确。如果消费者事先了解真实情况，他们可能不会购买这些产品，或者会选择支付更低的价格。
起诉方指出，苹果公司所依赖的两个关键碳补偿项目在实际效果上未能显著减少碳排放。例如，肯尼亚Chyulu Hills项目的大部分土地自1983年起就已作为国家公园受到保护，避免了砍伐活动的发生，因此该项目的实际贡献有限。与此同时，中国的Guinan项目在2015年启动前，该地区的植被覆盖率已经较高。基于此，原告认为，苹果公司在这些项目中的作用被过度夸大。
此外，原告引用了一项由美国零售联合会与IBM联合开展的研究数据，显示约70%的美国和加拿大消费者在购物时会将环境可持续性作为重要考量因素。这一背景突显了苹果公司宣传策略可能对消费者决策产生的影响。
针对此次诉讼，苹果公司在一份声明中并未直接回应具体的指控，而是重申了其在环保领域的努力。公司表示，Apple Watch的碳排放量已削减超过75%，并且正在积极投资相关项目，以实现从大气中移除数十万吨碳的目标。
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