2025年第一季度，成人智能手表在线上市场表现出强劲的增长势头。根据相关数据显示，当季销量达到251.6万台，同比增长45.9%；销售额则突破38.6亿元，同比增长51.7%；市场平均价格维持在1535元，整体保持稳定。
从品牌竞争格局来看，市场集中度进一步提升。排名前五的品牌合计占据高达80.5%的市场份额，较去年同期上升了13.8个百分点。这五个品牌依次为华为、苹果、小米、vivo和荣耀，显示出明显的头部效应。
其中，华为以37.0%的线上市场份额稳居第一。其凭借自主研发能力、多元化的产品布局以及稳定的用户基础，持续强化在智能穿戴领域的领先地位。同时，鸿蒙系统的生态整合与健康监测技术的优化，也成为其巩固优势的重要支撑。
苹果以24.0%的销量份额位列第二，销量同比增幅超过60%。尽管自2024年9月推出Apple Watch Series 10之后，本季度未有新产品上市，但国家补贴政策的实施显著推动了其销售增长，成为销量提升的关键因素之一。
小米在本季度继续展现出强劲的市场竞争力，以13.9%的份额排名第三。该品牌一贯以高性价比的产品赢得消费者青睐，特别是定价在500至600元区间的Redmi Watch 5，在2024年第四季度上市后迅速打开市场，销量持续走高。
vivo和荣耀分别以3.0%和2.6%的市场份额排在第四和第五位。两品牌在本季度的市场表现略有波动，但总体仍保持在前列位置。
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