小米进军高端市场的障碍

▲小米Note，这PPT风格都像极了苹果

    有市场调查机构称，小米在国内市场已经是雄踞三甲的品牌，2014年的整体（包括小米和红米系列）销量达到6000万台，这是很厉害的。

    摆在小米面前的是一个骑虎难下的局面，因为在前几年靠低价抢下来的市场占有率必然需要小米树立高端品牌形象来支撑品牌，至少对得起那450亿美元的估值吧。

    对于大多数品牌而言，从低端往高端路线走，明显要比从高端往低端下沉产品线来得艰难。还是拿小米自身来说吧，它从1999元的小米手机下沉一个千元内低端品牌红米就显得理所当然、甚至水到渠成。

    但是反过来就是另外一回事儿了，你见过水往高处流的吗？一旦在消费者心中形成了低端品牌和低价形象，想打造一个高端品牌，需要考虑到两个因素：创新和消费者。

▲小米Note普通版的屏幕相关信息

    创新我们会在下文中着重强调，我们先来说一下消费者心态。小米推出小米Note正好是考验米粉忠诚度的最好试金石，看是否会像往常那样疯抢。如果一如既往对小米Note趋之若鹜，则证明小米这招险旗走对了，同时也能证明小米粉丝是一个忠诚度非常高，甚至比苹果粉丝忠诚度更高的群体。

    不过直接关系到用户钱包的事情，谁会为了江湖义气而力挺小米呢？毕竟这是让用户掏钱，又不是发钱。就我个人而言，我很迷恋苹果的产品，但是你让我为了什么狗屁情怀和江湖义气去多花1000块钱购买苹果，我理所当然有理由会拒绝，毕竟我多花的钱最终流到了苹果的口袋里，它也不会感谢我。放到小米身上，我相信也有人会有此类想法。

    除此之外，在3000元档有太多其它品牌的旗舰机型可以选择时，即使是米粉可能也会动摇吧？毕竟小米目前还是低端的代名词，那么为什么不花3000元买一个品牌价值更高的产品？这也正是小米目前亟需解决也正是小米Note的重担：提升小米品牌价值，帮助小米过渡。而我们下文将来谈谈创新，这是小米的最大短板。