中国AR市场前景看好 2023年出货量将同比增长133.9% 2024年将继续保持快速增长
近日，市场调查机构IDC发布了最新的报告。根据报告，预计到2023年底，中国市场的增强现实（AR）设备出货量将达到24万台，同比增长133.9%。此外，IDC还预估2024年的AR市场增速将达到101.0%。
具体来看，在2023年中一体式和分体式两种类型的AR设备销量情况如下：一体式AR设备销量为3.5万台；而分体式AR设备则达到了20.5万台。虽然目前大部分的分体式AR产品都需要与智能手机配对使用，但随着高通公司专用芯片的发布和光波导技术的进步，主流厂商将会推出或更新一系列整合了多种功能的全集成一体式眼镜，并预计在2024年全年出货量可达60万件，同比增长高达68.5%。
IDC认为，苹果公司明年推出的Vision Pro头显之后，国产供应链加速切入，并使得显示屏幕成本开始下降。同时厂商的生产成本也得到缓解，在后补贴时代更容易实现硬件盈利。从供应链布局看，在整机组装、图像芯片、显示屏幕、扬声器、电池等多个环节中，国产占比将持续提升。
然而，在今年度中国AR / VR行业遭遇了许多困难和挑战。许多头部企业面临裁员、架构调整以及资金链困境等问题。甚至有一些企业不得不退出市场。因此，在这个充满不确定性的时期里，我们应当密切关注国际市场的发展情况，并思考如何更好地面对未来带来的变化。
值得注意的是，在2023年前三季度中，Pico在中国VR市场的出货份额达到了58.5%，并且始终名列第一；同时Xreal、雷鸟、Rokid三家企业的产品出货量占比超过了70%，并在各季度内排名变化不一。
值得一提的是，尽管今年对于中国AR / VR企业来说是充满挑战的一年，但仍有部分头部企业在不断努力并取得了一定的成绩。根据预测，在2024年海外头部企业有望进入中国市场，并且Apple新产品也将强势入局。同时手机厂商们也将推出自己的AR眼镜产品。因此，在接下来的时间里市场竞争格局将会发生一些变化。
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