Apple Watch缺席的后果很严重

    我想，苹果的内心是郁闷的。对于未能如期让库克继任CEO以来的首款全新产品在2015年的头两个月上市，也没能赶上中国的春节。不过对于消费者而言，我倒是认为这是一件值得庆幸的事儿。毕竟，在美帝它已经高达349美元起，相信进入国内加上各种“苛捐杂税”后这个价格将让很多男屌丝难以下咽。

▲Apple Watch采用全新的操作系统，图形界面采用圆形，很密集恐惧症（图：the Verge）

    所以，无论是对于美国消费者还是对于中国消费者，这都不失为一件好事儿，毕竟可以理直气壮的接受女朋友、妻子或梦中女神的白果眼了，没上市啊，没辙啊，是吧？呵呵呵呵。

     与之相反，对于苹果而言则可能会带来严重的后果。最近苹果的股价因为过分出色的2015年第一季度财报一路飘红，根本停不下来。这显然是投资者增加对苹果的押注后推动这一结果。

     有鉴于华尔街从来只认钱不认爹的作风，一旦对于苹果允诺尽快上市的Apple Watch日渐失去耐心后，苹果股价的暴跌则指日可待。想到这儿，我不禁替苹果打了个寒颤。

    另外，对于以营利为目的，并且极为注重利润率的的苹果公司而言，在iPhone 6/6 Plus推动下的增长面临一个不可持续的困境，尤其在iPad的营收同比暴跌20%以上的情况下，苹果必须寻找下一个现金牛来分担风险，而这只牛显然是也只能是Apple Watch。

    所以，假使真如报道所言，Apple Watch将于4月份上市，苹果2015年第二财季财报将依然缺失Apple Watch这一环节，这也意味着苹果Q2的营收要比预想得少很多。

▲送Apple Watch应该可以如上图这样子吧（图：the Verge）

    不过苹果唯一笃定的是，大中华区财报将依然光鲜亮丽。因为，恰逢中国春节，公司各种年会采购，年终奖也都到手了，这给了消费者购买iPhone 6/6 Plus的理由，因为还有一种可能就是男士们纷纷选择这两款手机作为礼物送给另一半。

    所以，如果不出所料，尽管Apple Watch缺席，苹果的营收数字依然会很漂亮，并且有可能让大中华区的财报超过欧洲整体的营收，仅次于美国。不过我依然为苹果感到担忧，这种担忧源于苹果的上帝——消费者。

    如果Apple Watch迟迟不上市，最终可能导致各种阴谋论，尤其苹果的竞争对手们可能会炮制一个又一个唱衰苹果的“剧本”，一旦这些剧本通过媒体层层传递到消费者的视线范围内，可能会让原本打算入手的消费者退缩，苹果的品牌影响力可能受损惨重。即使全是阳谋，消费者对Apple Watch渴望的保鲜期可能也会过期。这才是苹果最该担忧的。

    因为消费者没有义务为品牌保持自己的忠诚，就像当年如日中天的诺基亚错失Android死守塞班一样，最终，它失去了全世界，留存在了诺粉的记忆里，落上了层层的灰。没有人可以永远站在巅峰屹立不倒，如日中天的三星已经日显疲态，那么苹果还能坚持多久呢？Apple Watch的具体表现将是一个风向标。